La rédaction publicitaire et le contenu de marque · Contestée (depuis 2023)

Une étude d'une place de marché de travail indépendant constate que, dans les mois qui suivent la sortie de ChatGPT en novembre 2022, la rédaction est le métier dont les annonces et les revenus baissent le plus, et au premier trimestre 2026 un examen de 55 400 articles en ligne évalue à 49,9 % la part rédigée principalement par une machine.

Le travail au volume a disparu. Fiches produit, pages de catégorie, remplissage d'infolettre et appâts à moteur de recherche sortent d'une machine à un coût qu'aucun tarif d'indépendant ne peut atteindre, et la moitié des nouveaux articles du web ouvert semblent écrits par une machine. Deux choses laissent la question ouverte. La mesure repose sur des détecteurs qui se contredisent et qui signalent aussi de la prose humaine retouchée, si bien que la part exacte reste incertaine, et le même examen trouve la courbe stable depuis le début de 2025 plutôt qu'en hausse. Ce qui n'est pas cédé, c'est la phrase dont la marque répond : l'allégation qu'un régulateur ira lire, la plaisanterie qui peut coûter une carrière, la ligne que quelqu'un doit approuver avant qu'elle sorte au nom de l'entreprise.