La définition de l'audience d'une campagne

La segmentation était un raisonnement écrit. Un planneur définissait un groupe par l'âge, le revenu, la région et l'habitude, défendait cette définition devant le client, puis achetait en conséquence. La liste d'amorçage a supprimé la définition, puisque l'annonceur fournit désormais quelques milliers de clients et que la plateforme déduit la ressemblance sans jamais avoir à dire en quoi elle consiste. Restent aux personnes le choix des clients qui amorcent la liste, les exclusions que la loi impose sur le logement, le crédit et l'emploi, et le jugement qu'un groupe ne doit pas être visé du tout. La perte tient à la lisibilité, car un segment que personne ne sait décrire est aussi un segment que personne ne peut contrôler.