L'achat d'espace publicitaire de gré à gré · Cédée (depuis 2009)

Le 18 septembre 2009, Google reconstruit la place de marché DoubleClick Ad Exchange autour des enchères en temps réel, de sorte que chaque impression publicitaire est mise aux enchères pendant le chargement de la page.

L'acheteur d'espace appelait l'éditeur, convenait d'un prix pour un lot d'impressions et signait un ordre d'insertion. L'enchère, le prix et l'emplacement se règlent aujourd'hui dans les dizaines de millisecondes qui séparent l'appel d'une page de son affichage, et les transactions automatisées représentent plus de 90 % des dépenses d'affichage numérique aux États-Unis, environ 92 % en 2025 selon eMarketer. Des personnes fixent toujours le budget, écrivent les règles de ciblage et d'exclusion, décident quels supports sont interdits et répondent de la publicité qui se retrouve à côté de ce que la marque ne peut pas cautionner. La négociation directe subsiste là où comptent la rareté et la réputation, dans le parrainage, les engagements télévisés et les grands emplacements de page d'accueil.