Poser en mannequin pour une campagne

Les jumeaux de H&M ont été fabriqués avec l'accord des mannequins, payés au tarif que leurs agences négocient pour l'usage d'image, et marqués en filigrane, ce qui transforme un visage en licence plutôt que de le supprimer. Une publicité Guess parue dans l'édition américaine de Vogue d'août 2025 montrait un mannequin généré, avec une mention en petits caractères que la plupart des lecteurs n'ont pas vue, et la colère a porté autant sur l'absence d'étiquette que sur l'image. Ceux qui perdent des journées de travail sont les photographes, les stylistes, les équipes de coiffure et de maquillage et les assistants de studio, car l'image générée supprime la prise de vue plutôt que le mannequin. Ce qu'une marque achète encore à une personne, c'est la présence, le fait que quelqu'un ait porté le vêtement et accepté d'être vu dedans, ce qui rend aussi l'image opposable.